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　　赛事的“星星之火”，如何形成消费的“燎原之势”？扬州以发展赛事经济为引领，打造“赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道”“三新”体系。通过提振体育休闲消费，推动体育消费市场持续升温，赛事经济活力不断释放，让体育赛事从“一件事”转变为“一座城”的发展动能。开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，搭建起多场景、多业态的沉浸式消费场景。2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元。

　　巧借赛事“东风”，扬州搭建招商引资、招才引智、产业发展的平台，为当地发展注入动能。“扬马”设立“企业家跑团”，在赛事期间召开合作恳谈会、“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，以赛事撬动消费投资；开展2025长江三角洲高校教授及企业家乒乓球精英扬州邀请赛，其间开展科技政策推介、专家企业座谈等活动，促进专家人才和产学研项目落地扬州；依托当地优势，举行扬州房车露营消费嘉年华、活力山水中国行·仪征暨仪征市户外运动产业发展大会，推动体育产业与文旅、康养等业态深度融合。

　　2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单，这张“入场券”既是对其既往努力的认可，亦是对其站在全新的起跑线上的激励。“我们即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案（2025—2027年）》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动，持续发挥体育在稳增长、促消费、惠民生等方面的作用。”乔志刚表示，今年扬州将继续打造一系列高水平赛事，聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等影响力广、参与度高的重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事为纽带激活消费潜力，推动体育与相关产业协同发展。