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【社评】让旅行成为心灵与文化的对话星空体育- 星空体育官方网站- APP下载
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当“想你的风吹到了××”等标牌激不起更多涟漪,当“为了一种心情”可以成为奔赴一座城的理由时,“情绪价值”越来越成为不少人选择旅游目的地的重要指标。产生这种变化,首先与游客主要群体正在经历代际更替有关。当前,文旅市场的消费人群以年轻人居多,其消费意愿从吃、住、行等物质层面的满足,扩展到对愉悦感、归属感、松弛感等精神满足上。其次,社交型旅游在社交平台成为一大趋势,各类主题潮流、图文攻略、避雷指南等分享行为越来越影响着游客群体的偏好和选择。此外,不少地方的文旅市场主动求新求变,对接年轻群体的多元需求,产品供得上、服务接得住,与游客形成双向奔赴,大大提升了吸引力。
从参观名胜古迹、名山大川的大众游,到网红打卡潮、反向出游热等小众游,再到“为心灵放假”的沉浸式深度游,这一脉络体现了近年来文旅市场的消费行为从物质需求到精神需求、从观光游览到沉浸体验的变化,其背后是经济持续向好、文旅产品供给丰富、消费观念迭代升级等力量的支撑。因此,各地文旅市场不应只在节庆假日期间接受大考,更要把功夫下在平时,进一步提升转型意愿和创新热情。这是文旅市场求变升级的机遇,也是必须面对的挑战。
当越来越多的游客把“情绪价值”列为旅行的重要指标,可以预见,从单一“卖风景”到打造复合型新业态,是文旅市场的必然趋势,也是实现从“流量经济”到“留住游客”质变的必经之路。为此,政策层面需要持续优化,鼓励文化IP与旅游场景深度融合,支持市场主体开发如“非遗手作+民宿体验”“自然疗愈+数字科技”等跨界产品;文旅市场需要强化用户思维,捕捉和分析游客情感诉求,在服务细节中注入更多人文关怀,让旅行成为心灵与文化的对话等。