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　　游客的到来，让乡场上开农家乐的村民王才学忙得脚不沾地。“从6月下旬起，每天接待六七桌客人，两三个月挣了一年的钱。”他笑着说，为了留住客人，他还推出“号子体验课”，请林登安教游客唱号子，“有个重庆城里的孩子，学了两天就能跟着唱，家长说‘比在家玩手机强多了’。”据太平坝乡统计，今年暑期该乡陆续举办民俗演出、露营音乐会、摸鱼比赛及农产品展销等活动，单日内吸引近1.5万新增避暑游客，加上常驻游客，单日接待量达2.8万人，创历史新高。

　　暑期的尾巴，南川区木凉镇汉场坝村主营鱼和虾的山桥渔村农家乐，58岁的山桥渔村负责人袁晓南看着人头攒动的食客，心里乐开了花：“农家乐开了十几年，竞争越来越大，差点就撑不下去了。”转机来自区里搞的“178村晚”——每周在南商广场、金山湖露营基地开演，不仅展示178环线的风物，还让村里的土特产“走上台”。木凉镇组建的“农产品走秀队”里，本土人才韦孟妍捧着山桥渔村的虾子喊口号、发虾券的视频，经直播平台一传，成了最管用的“活广告”，“现在食客一拨接一拨，周末都要提前订位！”

　　怎么让乡村文体活动“火得长久”？市委党校经济学教研部副教授刘娟给出建议：一是基础设施要“跟着消费建”，把文体活动配套设施纳入乡村建设规划，重点建设停车场、应急医疗点、公共厕所，完善网络覆盖；二是精准刻画消费者，针对不同类别消费者开发多样化消费产品与场景，凸显体验感与沉浸感，如黔江围绕土家族“西兰卡普”搞织锦大赛+文创展销，武隆结合喀斯特地貌，办户外探险赛事+地质科普，北碚偏岩古镇结合古镇文旅和亲子阅读搞“童书漂流集市”，就是体现“好山好水好有趣”的有益尝试；三是要发挥创新创业新青年的商业策划能力、本土人才的资源调动能力、社会人士的建言献策能力。

　　要破局，不能只停留在“补短板”，更要建“长效机制”。其一，资金需从“单向输血”转向“多元造血”。南川在村晚外围设乡村集市、武隆借直播带火农产品的做法值得借鉴：将文体活动与土特产销售、民宿预订、农耕体验绑定，让“人气”直接转化为“收益”，再用收益反哺活动升级，形成“活动—消费—反哺”的闭环，而非单纯依赖政府拨款。其二，人才要从“临时借调”转向“本土培育”，既要引返乡青年带直播、策划技能回乡，更要培养“土专家”“田秀才”，让乡村文体活动有“自己人”牵头，避免“活动一停就散”。其三，活动需从“跟风模仿”转向“乡土锚定”。黔江围绕“西兰卡普”做织锦大赛、武隆结合喀斯特办户外探险，这些成功案例的共性是“把本土特色当魂”——唯有将山水、非遗、民俗融入活动设计，才能让“村字号”有辨识度，让游客“为特色而来，为体验买单”。