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　　去年底易主并决意进军文化体育产业的国旅联合近日也推出“组合拳”，主要是借道体育产业并购基金。据国旅联合公告，公司与锦绣中和(北京)资本管理有限公司拟合作设立的体育产业并购基金规模不超过25亿元，基金的主要投资方向为：体育营销传媒类公司；赛事运营、场馆运营类公司；全球各类赛事转播权、广告代理权；境内外其他相关体育资产的投资与收购等。此前，国旅联合已宣布启动泰拳文体综合园项目，透露出投身泛体育产业的方向。

　　上述案例显示，“体育营销传媒”似乎颇受关注。记者发现，浙报传媒也早在2013年便投资了专业体育网站华奥星空。浙报传媒表示，欲借此加强与中国体育报总社及华奥星空的战略合作。此外，中青旅则将体育相关业务包含在其会展业务中，通过重新调整其联合体育公司的定位，致力于为政府、企业、大型赛事组委会等机构客户提供体育赛事咨询、运营管理及接待服务、体育营销、观赛旅游等一站式的专业体育赛事服务，并承接过2014奥迪quattro杯高尔夫世界总决赛接待项目和2014年沸雪北京世界单板滑雪赛接待服务项目。